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全球企业斥巨资赞助世界杯,躺着真的能赚钱吗?

​​​今天,2018年世界杯在俄罗斯开赛!除了比赛本身的激情,场上场下带来的经济收入也让世界为之疯狂。虽然中国足球队没有去俄罗斯,但国内的赞助商和球迷,如官方用球“电视之星18”、吉祥物“扎比瓦卡”、纪念银币等都是中国企业制作的。红点小龙虾也踏上了前往俄罗斯的旅程。对于很多企业来说,他们更关心的可能是场馆内外带来的经济收入。央视财经评论特邀北京体育主播张景林、央视财经评论员王冠做客演播室,畅谈疯狂世界杯背后的经济账。

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10万人,4万张票,是什么意思?

本届世界杯,有两个数字与中国有关,10万人和4万张门票,这两个数字都与我们的中国球迷有关。这两个数字会给俄罗斯带来什么?

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世界杯期间,消费拉动效果明显

王冠(财经评论员):我觉得消费很直观。接下来,我想去一个我想去的地方。这是C组两支顶级球队第二轮比赛的两张门票。这是法国vs秘鲁。地点是,这次的11个主办城市,亚洲离我们最近的,也是离北京最近的,叫做叶卡捷琳堡,位于欧亚大陆的分界线上。我周二出发,下周四去看。这场比赛,6月21日,我希望当场景切换到看台时,我可以切换到我的相机。我也刷存在感。这很直观,我特别向大家强调,这是一张赞助票。稍后我们会告诉大家,越来越多的中国赞助商出现在了世界杯的舞台上。好吧,同时,对于像我这样的粉丝,我们刚刚介绍了100,000人,其中 40,000 人正在观看足球比赛。我觉得现在世界杯很明显,是一个消费时代,气氛在不断升温,世界杯对于消费的拉动是很明显的。

世界杯氛围带动消费增量

张景林(北京体育广播制片人):我不能算是一个严格的真球迷,但是我从事体育运动多年,所以一直关注它。就我看世界杯,其实它特别大的带动作用并不是直接为球迷举办的,包括奥运会等很多体育赛事。这是一场狂欢。我有时说,它更大的增量市场在于伪粉丝,他们平时看的时间不长,关注这个习惯。

到世界杯的时候,我要花掉它,我要参加,我要感受它,所以这是一个明显的增量部分。

刚才我们说了,不仅10万中国粉丝要去俄罗斯,还有10万小龙虾也踏上了去俄罗斯的征程。这种自带流量的网红小吃,与世界杯这样的流量王相结合。会带来什么影响?

流量效应和眼球效应为商家赢得经济效益

王冠(财经评论员):既然世界杯是我们看到32强的地方,那当然半年后会扩大到48强。很难想象所谓的灌水世界杯会是什么样子。今天,我们也看到了国际足联的新公告。,然后稍微扩展一下视角。半年后,会变成北美、加拿大、美国、墨西哥。三个国家举行,同时成为48强。其实换个角度来看,这不仅是一场全球最优秀明星的聚会,更是一场我们反复谈及的粉丝狂欢。另一方面是商家的大聚会,也是一场激烈的竞争。为什么,因为在幕后,我们要看到,世界杯不仅仅是一场全球赛场上最强选手的较量,历时一个月。另一方面,它也是世界上最昂贵的真人秀节目。它创造了交通经济。在当前的流量时代,谁是流量明星?以我穿的法国队为例,本届世界杯最贵的球队身价超过10亿欧元。有两个,一个是法国,一个是巴西。还有西班牙。这些是最贵的,两者都达到了10亿欧元。另一方面,巴西很接近。在这种情况下,它的流量效果其实是非常明显的。让我们回到四年前巴西世界杯的一个数据。在马拉卡纳惨案中,巴西1-7不敌德国。当第5个进球打进时,它以580个创造了全球推特纪录,000 条推文。四年后,其实随着互联网的爆发,尤其是现在已经踩到了五级门槛,这种流量效应和眼球效应更加明显,对于商家来说显然是非常重要的。

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体育产业将带动现象级经济现象的出现

张景林(北京体育广播监制):前面说了,我们缺的是买量的场景,其实流量上缺的是好的内容,而体育赛事,体育IP就是最好的内容之一,所以The World每四年举办一次的杯赛,就可以吸引到这种关注。我认为这是正常的。王冠说这件事的时候,我在想,不管是扩大到48,还是什么,我们都可以在没有中国国家队参加的情况下参加世界杯。10万人,如果有的话,我们能去多少人。包括过去做吉祥物的公司,或者打了个耳光,或者赔了钱没赚个耳光。也有这样的情况。我认为最大的价值还没有被发现。只有两个原因。一是以往的准备不足。中国人对整个体育营销理念还没有一个清晰的认识。这是一个原因,另一个原因。一方面,原因是其中有一个非常重要的。事实上,我们中国的体育产业在46号文件之后的这几年才开始爆发。也就是说,以前没有这样的市场。中国的消费市场还没有真正形成,包括目前中国的体育消费市场还没有进入最黄金的阶段,或者处于培育的初期,所以这个可能决定了,我可能有一些权利,我可能有一些机会,但是这些东西并没有给我带来持久的好处。再打个比方,比如原来的制造商,去年,这一次,为世界杯制作吉祥物的制造商去年也做了。在第一次会议之后,它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。它还做了什么?它用它来为世界杯的吉祥物代言,并谈到了一些国内俱乐部的合作。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。那么这种合作又不像世界杯的短期效应。他们说我喜欢卖月饼,季节性的,就是在这个时期赚点快钱,这个东西一般是不可能卖的,但是怎么把这个生意变成长期的,你需要在这个期间多赚点长期的体育元素协同工作,所以现在就以这种方式完成业务。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。但是你怎么把这个业务做成长期的,你需要在长期的体育元素协同工作中获得更多的利润,所以现在就这样把业务搞定了。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。但是你怎么把这个业务做成长期的,你需要在长期的体育元素协同工作中获得更多的利润,所以现在就这样把业务搞定了。所以我觉得中国式营销过去在投资部的体育IP中可能不是很耀眼,但会逐渐展现出更好的形象,我觉得也可能引发一些新的经济现象。

今年世界杯期间2016巴西奥运纪念币价值多少钱,各国企业的广告总成本达到24亿美元,折合人民币154亿元。其中,中国企业花费最多,达到8.35亿美元,是美国企业的两倍。远高于东道主俄罗斯的6400万美元。为什么要投入这么多?像世界杯、体育营销这样的赛事能给公司带来什么?

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中国企业获得全球品牌推广机会

王冠(财经评论员):其实这也是我特别想跟大家分享的,就是中国企业登陆世界杯特别体现了我们升级的雄心。从企业的角度,包括整个中国经济的角度,我们其实是可以看到的。, 每四年的世界杯就像时间的尺子。其实,它不仅衡量了我们个人的岁月,更是一个特别好的衡量整个国家发展和国力的标尺。让我告诉你一个小细节。我女儿的小名是祖拉,其实取自8年前的南非世界杯乌乌祖拉。是的,那个时候,8年前的南非世界杯,关于中国元素的印象最深的就是大家吹响的喇叭,而世界杯后不久2016巴西奥运纪念币价值多少钱,我的妻子怀孕了,因为我是球迷,我觉得给孩子取名祖拉是一件非常有缘分的事情,而8年后,中国与世界杯的交集又发生了什么?我会再次出示我得到的赞助票。我下周二出发,去叶卡捷琳堡看看这个。这是我们的中国赞助商,并获得了一定的名额。赞助观看法国和秘鲁比赛的门票。嗯,这里是一个球迷卡号,这个卡号需要登录官网,输入那个球迷ID,然后世界杯期间去俄罗斯免签,然后同时转身给大家看,这就是世界杯的赞助商世界杯的赞助商从一级赞助商到二级赞助商,阿迪、可乐、这个大家都很熟悉了,再就是我们在中国的存在,万达,万达是一级赞助商,然后,包括海信,包括vivo等等,这个不是全印的,其实就是现在的水平赞助商是一、二、三,还有我们的中国赞助商,这尤其体现了我们当前中国企业的不断发展。走出去,世界杯本身就出现在这个层面上,正如刚才景林所说,对于全球推广来说,是一个特别好的背书。这尤其体现了我们当前中国企业的不断发展。走出去,世界杯本身就出现在这个层面上,正如刚才景林所说,对于全球推广来说,是一个特别好的背书。这尤其体现了我们当前中国企业的不断发展。走出去,世界杯本身就出现在这个层面上,正如刚才景林所说,对于全球推广来说,是一个特别好的背书。

我想大家可能想说我们公司是否走出去,包括出现在世界杯平台上,一定程度上是为了凑热闹,但我同意景林刚才说的,风景应该是长远的,那也就是说,公司在这样一种,出现在世界杯平台上,其实是一种长期的、战略性的扩张,也就是说,如果我成为世界杯的赞助商,那么我就是一个对我的能力和身份特别好的背书。但是不代表可以躺着赚钱,可以从天上掉钱,那么企业的质量、品牌、服务,包括企业未来的整个运营,其实应该更高. 要求。

中国元素登陆世界顶级赛事 助推民族气势

张景林(北京体育广播制片人):是的,因为我很同意王冠刚才的说法。首先,它有海外扩张的需要,所以会投入这么大的资金,其次是品牌的转型。为什么?确实是基于,比如2016年,海信投资了欧洲杯,效果特别好,销量等方面都有很大的提升,有这样的成功案例,所以有这样的需求,这是我认为的一个重要的点。另一件事我认为中国的存在确实让世界杯更加精彩。现在不仅仅是在世界杯上。我想中国球迷可能会看到他们自己的球队。当然,他们会在广告牌上看到中国元素。是一种很清爽的感觉,

当你踏上更大的舞台,你必须有这样的能量站在这个舞台上闪耀,我想这不仅仅是产品的输出,还有你产品背后的商业文明的输出,输出你的人文内容。出口,可能就是通过这种方式,出口企业文化,所以这也是中国制造的内涵,不仅是物质产品,包括人文,包括商业文明。​​​​